LOVEするRUNWAY channel

今、絶大なる人気を誇る人気ブランド、EMODAやMURUA、そして新しく登場するUngrid。セレクトショップはBORNYからthe Dayz tokyoなど、女の子のwantを狙い撃ちする面々が集結したECサイトこそ、『RUNWAY channel』。

モデルや人気ブロガー、アパレルブランドやサロンスタッフのスタッフなど、ファッションを愛するファッショニスタたちから様々な情報をタイムラインでチェックできるファッションコミュニティサイトでもあるこのRUNWAY chennel。

今やECサイトといえばamazonからzozotown、楽天など何でも家にいながら全てが揃ってしまう環境を成形していますよね。どれも自社のブランドではなく、良いものを厚め寄せた集合体こそが、上記に掲げたECサイトなのに対して、RUNWAY channelが大きく異なるのは、全てが自社ブランド、自社セレクトショップから成り立っているという点なのです。

ファッション業界に大きな影響力を持つMARK STYLER、この企業の何が社会現象を起こすほどの人気を得る事ができるのか。きっとそれは冒険心と決断力に他ならないであろう。

基本的にブランドはデザイナーとして経験を積んだ人、もしくは専門性を持つ人が役割を担い、パタンナーなどそれぞれの職務があるのがほとんど。それに対してMARK STYLERのプロデューサー、デザイナーは専門性は持たない。それなのになぜ、こんなにも爆発的にヒットを生み出す事ができているのか。ヒットの要因は、デザインを起こす技術ではなく、彼女たちのオリジナリティ溢れるファッションセンスにあるのだと思います。

女の子なら誰しもがオシャレをするという行為に憧れを持つものです。 その中でも、ショップ店員、モデルなどといった特殊な職業について、個性を生かし、ファッション感を周囲の人に魅せる事のできる人たちがいます。しかし彼女たちも技術を持っているわけではなく、自分自身を売り込み、生かしているのです。 一昔前でいう"カリスマ"と呼ばれる様な女性たちを見いだし、デザイナーとして起用してきたのです。彼女たちのデザイン力を求めたのではなく、彼女たちがオシャレとするものは、きっとファッション雑誌を愛読する女の子たちにもきっと共通する面があるはずだと確信したのが全てなのだと思います。

ネット社会となった今、個人がブログを持ち、自分のオシャレを誰にでも共有できてしまう時代。 「RUNWAY channelの手法は女の子たちにとって"カワイイ"や"欲しい"が生まれる場所でもあり、それを共感できる相手、友だちをそのネットワーク上でつくってしまうことさえできてしまう、マストハブなアイコンとなっているに違いない。」

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